Uvod u svijet modne blogerice
Kjara Feranji, talijanska influencerka, postala je globalna senzacija u modnom svijetu. Njena karijera započela je davne 2009. godine kroz blog “The Blond Salad” koji ju je ubrzo katapultirao na sam vrh industrije. Danas broji gotovo 30 miliona pratilaca na Instagramu, a njen uspjeh ne dolazi slučajno.
Uspon karijere: Od bloga do brenda
Nakon što je napustila studije na Pravnom fakultetu u Bolonji, Kjara je odlučila prenijeti svoj blog u brend i osnovati kompaniju TBS Crew. U tu svrhu zaposlila je ekipu stručnjaka iz modne industrije, a njene kreacije sada su dostupne u više od 300 maloprodajnih radnji širom svijeta.
Humanitarna akcija koja je izazvala skandal
U decembru 2023. godine, Kjara se našla u središtu kontroverze nakon što je organizirala humanitarnu akciju. U saradnji s poslastičarnicom Balocco, prodavala je kolače za prikupljanje sredstava za bolnicu u Torinu koja se bavi istraživanjem raka kostiju. Iako je obećala da će prihod otići u humanitarne svrhe, ispostavilo se da njene kompanije nisu donirale ništa bolnici, što je izazvalo ogorčenje javnosti.
Reakcije i posljedice
Italijanska antimonopolska agencija kaznila je Kjaru s milion evra zbog njenih navodnih prekršaja, što je ona opisala kao “propust u komunikaciji”. U međuvremenu, premijerka Đorđa Meloni izjavila je da pravi uzori nisu influenseri koji profitiraju od lažnih humanitarnih akcija.
Shvatanje posljedica
Kjara je javno izrazila kajanje, rekavši: “Shvatam da sam napravila grešku u komunikaciji…”. Obvezala se da će donirati milion evra bolnici, ali također smatra da je kazna nepravedna. Dok se borba oko ovog skandala nastavlja, Kjara nastavlja svoj rad u influenserskom svijetu.
Završne misli
Uprkos svom uspehu, slučaj Kjaru Feranji pokazuje kako jedna loša odluka može uništiti reputaciju dugogodišnje gradnje imidža. Influencerice poput Kjaru trebaju biti odgovornije prema svojim obećanjima i djelima kako bi zadržale povjerenje svojih obožavatelja i šire javnosti.
