Pozadina uspjeha Kijare Feranji
Kjara Feranji, poznata italijanska influenserka, postala je jedna od najuticajnijih figura u modnom svijetu. Njen profil na Instagramu broji skoro 30 miliona pratilaca, što dovoljno govori o njenom uticaju. Njena karijera započela je 2010. godine s blogom “The Blond Salad”. Od tada, njen brend je procvjetao, privukavši pažnju najpoznatijih modnih kuća poput Diora i Gučija.
Humanitarna akcija ili marketinški trik?
U decembru 2023. godine, Kjara se našla u središtu skandala zbog humanitarne akcije koju je organizovala u saradnji s italijanskom poslastičarnicom Balocco. Iako je obećala da će sav prihod od prodaje kolača ići u bolnicu za istraživanje raka kostiju u Torinu, činilo se da su njeni planovi poprimili sasvim drugačiji tok. Na kraju je zaradila samo ona, što je izazvalo ogorčenje javnosti.
Reakcije i posljedice
Nakon što je skandal izbio, Kjara se izvinila, tvrdeći da je došlo do “propusta u komunikaciji”. U svojoj objavi na Instagramu naglasila je da će donirati milion evra bolnici, no to nije umanjilo ogorčenje brojnih pratitelja. Italijanska premijerka Đorđa Meloni osudila je njen postupak, ističući da pravi uzori ne trebaju biti influenseri koji koriste humanitarnu retoriku za sticanje profita.
Šta će biti dalje?
Iako je Kjara najavila da će se žaliti na kaznu od milion evra koju je izrekla italijanska antimonopolska agencija, nejasno je kako će ovaj skandal uticati na njen brend i karijeru u budućnosti. Njene kompanije su sada pod povećalom, a akademska zajednica, uključujući i Harvard, koristi njen primjer za analizu poslovnog uspjeha, što dodatno komplicira situaciju.
