Kdo je Chiara Ferragni?
Chiara Ferragni je italijanska influenserka i modna blogerka koja je postala globalno poznata zahvaljujući svom blogu “The Blond Salad”. Njena uspješna karijera počela je prije više od deset godina, kada je odlučila napustiti studij prava i posvetiti se svijetu mode i influenserskog marketinga. Danas ima gotovo 30 miliona pratilaca na Instagramu i jedan je od najuticajnijih lica u modnoj industriji.
Brend i poslovni uspjeh
Nakon transformacije svog bloga u brend, Chiara je osnovala kompaniju TBS Crew i postavila temelje za svoj imperij. Prodaja njene Chiara Ferragni Collection e-shop razbila je sve rekorde, a njeni proizvodi dostupni su u više od 300 maloprodajnih mjesta širom svijeta. Njen rad prepoznaje i akademska zajednica, pa se njen poslovni model analizira na prestižnom Harvardu.
Skandal s humanitarnom akcijom
Međutim, njen put nije bio bez kontroverzi. U decembru 2023. godine, Kjara se našla u centru skandala kada je optužena za lažiranje humanitarne akcije. Planirala je prodaju kolača u saradnji s kompanijom Balocco, a prihod od prodaje trebao je ići u bolnicu za istraživanje raka kostiju. Nažalost, novac nikada nije stigao do bolnice, a Kjara je unatoč kritici, pokušala opravdati svoj potez.
Izvinjenje i reakcija javnosti
Kjara je u svojoj objavi na društvenim mrežama izrazila žaljenje, nazivajući situaciju “propustom u komunikaciji”. Izjavila je da će donirati milion evra bolnici u Torinu, ali mnogi su ostali skeptični prema njenim namjerama. Čak je i italijanska premijerka Đorđa Meloni osudila njen potez, naglašavajući da pravi uzori ne bi trebali biti influenseri koji profitiraju od humanitarnih akcija.
Šta nas uči ova situacija?
Skandal s Chiara Ferragni pokazuje koliko je važno održavati integritet u svijetu influenserskog marketinga. Iako su htjeli postići dobar cilj, način na koji je akcija organizovana doveo je do opasnosti od gubitka povjerenja javnosti. Ova priča može poslužiti kao upozorenje svima koji se bave marketingom i humanitarnim aktivnostima da trebaju biti transparentni i odgovorni.
