Uspon Kijare Feranji
Kjara Feranji, poznata italijanska influenserka, postala je jedan od najizraženijih lica u modnom svijetu. Sa gotovo 30 miliona pratilaca na Instagramu, njen put od bloga ‘The Blond Salad’ do globalnog brenda inspirisao je mnoge. Ova preduzetnica je svoj uspeh počela graditi tokom studija na Pravnom fakultetu u Bolonji, ali je, zbog povoljnijih poslovnih prilika, prekinula školovanje.
Osnivanje brenda i uspjesi
Kjara je 2013. godine transformisala svoj blog u brend, osnivajući kompaniju TBS Crew. Ubrzo nakon toga, lansirala je Chiara Ferragni Collection, koja se sada može naći u više od 300 maloprodajnih mjesta širom svijeta. Njene cjenovno visoke usluge na događanjima i postovi na društvenim mrežama doveli su do njene titule najuticajnije influenserke na svijet.
Skandal oko humanitarne akcije
Međutim, decembar 2023. godine donio je kontroverzu koja je značajno poljuljala njen imidž. Kjara je organizovala humanitarnu akciju u saradnji sa poznatom italijanskom poslastičarnicom Balocco, obećavajući da će prikupljeni novac ići za bolnicu koja istražuje rak kostiju u Torinu. Nažalost, sve se pokazalo kao lažno obećanje, a njen javni ugled došao je pod sumnju.
Reakcije javnosti i vlasti
Od potrošača do vlade, reakcije su bile oštre. Italijanska premijerka Đorđa Meloni izjavila je da pravi uzori ne bi trebali biti oni koji manipuliraju dobrotvorom u svrhu lične dobitka. U medijima, Kjara je optuživana da je profitirala na tako ozbiljnom pitanju, što je dovelo do ozbiljnih posljedica, uključujući kaznu od milion evra.
Kjariin odgovor i budućnost
U odgovoru na sve optužbe, Kjara se izvinila i najavila donaciju od milion evra bolnici, ističući da se ne smatra krivom. Ova situacija ostavlja otvorena pitanja o etici influenserskog marketinga i odgovornosti prema javnosti.
