Upoznajte Kjaru Feranji
Italijanka Kjara Feranji postala je globalna senzacija u modnom svijetu zahvaljujući svojoj nevjerojatnoj karijeri influenserke. Njen blog „The Blond Salad“ pokrenuo je prava vrata u svijet mode i marketinga, a danas broji gotovo 30 miliona pratilaca na Instagramu. Kjara je, međutim, nedavno bila u centru skandala zbog lažiranja humanitarne akcije.
Početak karijere i uspjeh
Kjara je svoju karijeru započela kao studentica prava na Univerzitetu u Bolonji, gdje je vremenom odlučila napustiti fakultet kako bi se posvetila blogovanju. Njena odluka nije bila neosnovana: osnivanje brenda „Chiara Ferragni Collection“ donijelo joj je ozbiljne finansijske uspjehe.
Humanitarna akcija koja je izazvala burne reakcije
U decembru 2023. godine, Kjara je pokrenula humanitarnu akciju u saradnji sa italijanskom poslastičarnicom Balocco gdje je prodavala kolače. Sugerisala je da će sav prihod ići za bolnicu posvećenu istraživanju raka kostiju. Međutim, ispostavilo se da njen brend nije donirao ni jedinu paru bolnici, što je izazvalo bijes u javnosti.
Izvještaji i zakonske posljedice
Italijanska antimonopolska agencija kaznila je Kjaru s milion evra, a ona je obrazložila situaciju kao „propust u komunikaciji“. U svom izvinjenju na Instagramu, izjavila je da razumije kritike i da će donirati milion evra, ali je tvrdila da je kazna nepravedna.
Reakcije javnosti
Premijerka Italije, Đorđa Meloni, osudila je Kjaričine postupke i naglasila da pravlji uzori ne bi trebali biti influenseri koji zarađuju putem lažnih dobrotvornih akcija. Njene reči su odjeknule u medijima i dodatno razbuktale kontroverzu oko njenog imena.
Šta to znači za influenserku industriju?
Ova situacija otvara brojne diskusije o etici u influenser marketingu. Da li su influencerice dovoljno odgovorne za svoje postupke i kako takvi skandali utiču na njihovu reputaciju? Kjara, koja je nekada bila uzor mnogima, pokazuje kako jedan neprikladan potez može uništiti dugogodišnji trud.
