Knjiga života influenserke Chiara Ferragni
Italijanka Kjara Feranji, poznata modna influenserka, već više od decenije žari i pali svijetom mode. Njen Instagram profil broji skoro 30 miliona pratilaca, a njen blog ‘The Blond Salad’ postao je pravi fenomen. Međutim, među uspjesima, Kjara se našla i u centru skandala koji bi mogao pogađati ne samo njen ugled, nego i njene finansije.
Od bloga do brenda
Kjara je svoju karijeru započela kao studentkinja Pravnog fakulteta u Bolonji, ali je ubrzo shvatila da je njen poziv u svijetu mode. Godine 2013., transformišući svoj blog u brend, osnovala je TBS Crew, a kasnije i uspješan online shop Chiara Ferragni Collection. Njen brend prisutan je u više od 300 maloprodajnih mjesta širom svijeta, a ona sama je jedna od najprepoznatljivijih lica modne industrije.
Humanitarna akcija s reperkusijama
Nedavno je Kjara dospjela u medije zbog humanitarne akcije koju je organizovala u saradnji sa poslastičarnicom Balocco. Obećala je da će prihod od prodaje kolača ići za bolnicu koja se bavi ispitivanjem raka kostiju, no situacija se drastično promijenila. Iako je u početku akcija izgledala kao plemenit gest, ispalo je da je prihod završio u njenim rukama.
Izvinjenje i obećanje o donaciji
U svom izvinjenju na Instagramu, Kjara se ispričala zbog „propusta u komunikaciji“. Obećala je da će donirati milion evra bolnici u Torinu, ali je istakla da je kazna koju je izrekla italijanska antimonopolska agencija nepravedna. Ova situacija je izazvala brojne komentare i osude, pa čak i reakciju premijerke Italije, Đorđe Meloni.
Šta možemo naučiti?
Ovaj skandal ukazuje na važnost transparentnosti u poslovanju, posebno kada su u pitanju humanitarni projekti. Influenserski svijet ne bi trebao iskoristiti popularnost za ličnu dobit bez obzira na posljedice. Svaki influencer treba imati odgovornost prema svojim pratiocima i društvu kako bi izgradili sigurnu i pozitivnu zajednicu.
